Metodología
Un método que convierte el SEO en un proceso predecible
El SEO no es una lista de tareas sueltas ni una caja negra. Es un proceso con fases, entregables y decisiones que puedes seguir en todo momento. Así organizamos cada proyecto, desde la primera llamada hasta la revisión trimestral.
Por qué un método
La diferencia entre hacer cosas y avanzar
Muchos proyectos SEO fracasan no por falta de esfuerzo, sino por falta de orden: se publica contenido antes de resolver la indexación, se construyen enlaces hacia páginas que no convierten o se rediseña la web sin plan de redirecciones. Cada acción es razonable por separado; juntas, se anulan.
Nuestro método fija un orden lógico: primero entender el negocio y el mercado, después asegurar la base técnica, y solo entonces escalar contenido y autoridad. Cada fase produce entregables concretos que alimentan la siguiente, y cada decisión queda documentada para que puedas entender por qué hacemos lo que hacemos.
- Orden lógico: base técnica antes que escala
- Entregables concretos al final de cada fase
- Decisiones documentadas y revisables
- El mismo método para SEO clásico y búsqueda con IA
Las fases
Siete fases, de la investigación a la mejora continua
Las fases 1 a 4 se concentran en los primeros meses; las fases 5 a 7 se convierten en un ciclo que se repite. En proyectos pequeños algunas fases se comprimen, pero ninguna se salta.
1. Descubrimiento y objetivos
Empezamos por el negocio: qué vendes, a quién, con qué márgenes, en qué mercados e idiomas, y qué significa para ti un buen resultado. Revisamos el histórico de la web, las campañas anteriores y cualquier dato disponible de ventas o solicitudes.
El resultado es un acuerdo explícito sobre objetivos y métricas. Sin él, cualquier informe posterior es interpretable a gusto de quien lo lee.
Actividades
Resultados
- Documento de objetivos y KPIs
- Inventario de accesos y herramientas
2. Mercado, competencia y demanda
Medimos la demanda real de búsqueda en tus mercados y analizamos cómo ganan visibilidad tus competidores, tanto en Google como en las respuestas de los asistentes de IA para las preguntas clave de tu sector.
Agrupamos las búsquedas por intención (informativa, comparativa, transaccional, local) y por fase del recorrido de compra, y estimamos qué parte de esa demanda es alcanzable en un plazo razonable.
Actividades
Resultados
- Mapa de demanda por intención y fase
- Análisis de competidores y huecos
3. Auditoría técnica y de contenidos
Rastreamos la web como lo haría un buscador y revisamos indexación, arquitectura, enlazado interno, renderizado de JavaScript, rendimiento y Core Web Vitals, datos estructurados, configuración multidioma y accesibilidad para rastreadores de IA.
En paralelo evaluamos el contenido existente: qué páginas aportan, cuáles compiten entre sí, cuáles conviene actualizar, fusionar o retirar.
Actividades
Resultados
- Informe de auditoría con incidencias priorizadas
- Inventario de contenidos con acción recomendada
4. Estrategia y hoja de ruta
Convertimos el diagnóstico en un plan. Cada iniciativa tiene un objetivo, un responsable (nosotros, tu equipo o tu desarrollador), una estimación de esfuerzo y un orden en función de su impacto y sus dependencias.
La hoja de ruta cubre normalmente un trimestre en detalle y los dos siguientes a grandes rasgos. Es un documento vivo que revisamos cada tres meses.
Actividades
Resultados
- Hoja de ruta trimestral
- Arquitectura objetivo y mapa de URLs
- Calendario editorial
5. Implementación técnica
Corregimos o especificamos las mejoras técnicas. Cuando tenemos acceso al CMS, implementamos directamente; cuando la web depende de un equipo de desarrollo, redactamos tickets claros con criterios de aceptación y validamos cada cambio antes y después de publicarse.
Las correcciones críticas (indexación, redirecciones, errores de renderizado) van primero, porque condicionan el rendimiento de todo lo demás.
Actividades
Resultados
- Registro de cambios
- Web validada tras cada despliegue
6. Contenido y autoridad
Producimos y optimizamos contenido según el calendario: páginas de servicio y de categoría, clusters temáticos, comparativas, guías y respuestas a preguntas frecuentes. Cada pieza se basa en la experiencia real de tu empresa y se estructura para ser fácil de entender y de citar.
Al mismo tiempo trabajamos la autoridad: menciones y enlaces en medios relevantes, coherencia de la entidad de marca y, en negocios locales, perfil de empresa y reseñas.
Actividades
Resultados
- Contenido publicado y optimizado
- Menciones y enlaces conseguidos
- Datos de entidad coherentes
7. Medición, aprendizaje y ajuste
Medimos la evolución frente a los KPIs acordados: conversiones y su origen, clics e impresiones, visibilidad por grupo de búsquedas y presencia en respuestas de IA para un conjunto fijo de preguntas.
Lo que funciona se amplía; lo que no, se analiza y se corrige. Este ciclo alimenta la siguiente versión de la hoja de ruta.
Actividades
Resultados
- Informe mensual
- Hoja de ruta actualizada cada trimestre
Primeros 90 días
Cómo arranca un proyecto
Un ejemplo típico de los tres primeros meses de una colaboración mensual. Los plazos concretos dependen del tamaño de la web y de la disponibilidad de accesos y de tu equipo técnico.
| Periodo | Qué hacemos | Qué recibes | Qué necesitamos de ti |
|---|---|---|---|
| Días 1–30 | Reunión de arranque, accesos, configuración o revisión de la analítica, investigación de mercado y demanda, rastreo y auditoría técnica. | Documento de objetivos y KPIs, medición de conversiones verificada, primeros hallazgos críticos. | Accesos a Search Console, Analytics, CMS y Business Profile; una persona de referencia; tiempo para la entrevista inicial. |
| Días 31–60 | Cierre de la auditoría, estrategia y hoja de ruta, arquitectura de contenidos, primeras correcciones técnicas de alta prioridad. | Informe de auditoría priorizado, hoja de ruta trimestral, calendario editorial, primer informe mensual. | Validación de prioridades; coordinación con tu desarrollador si lo hay; revisión de briefs. |
| Días 61–90 | Implementación técnica continua, primeras piezas de contenido nuevas o actualizadas, inicio del trabajo de autoridad, línea base de visibilidad en IA. | Cambios publicados y validados, contenido nuevo, segundo informe mensual y primera revisión trimestral. | Feedback y aprobación de contenidos; información de experto para las piezas; datos de negocio para medir. |
Cadencia
Un ritmo de trabajo que puedes anticipar
Semanal
Avance del trabajo en curso a través del canal acordado (correo, Slack o Teams) y un tablero de tareas compartido. Si hay una incidencia urgente, la comunicamos el mismo día.
Mensual
Informe escrito y una reunión de 30–45 minutos para comentarlo: resultados, trabajo realizado, aprendizajes y plan para el mes siguiente.
Trimestral
Revisión de estrategia con dirección: evolución de los KPIs, qué iniciativas ampliar o abandonar y actualización de la hoja de ruta.
Cómo son nuestros informes
Un buen informe responde a tres preguntas en este orden: ¿qué ha pasado con el negocio?, ¿por qué? y ¿qué vamos a hacer ahora? Por eso nuestros informes mensuales empiezan con las conversiones y su procedencia, siguen con los indicadores que las anticipan y terminan con el trabajo realizado y el plan del mes siguiente.
- Resultados de negocio: solicitudes, llamadas, reservas o ventas atribuibles al canal orgánico, con su evolución y las limitaciones de medición que haya (consentimiento de cookies, conversiones offline, etc.).
- Visibilidad: clics, impresiones y posición media por grupos de búsquedas relevantes, no por palabras sueltas elegidas para que el gráfico quede bien.
- Búsqueda con IA: presencia y citas de tu marca en las respuestas de los principales asistentes para un conjunto fijo de preguntas, revisado de forma periódica. Es una medición por muestreo, y la presentamos como tal.
- Salud técnica: estado de indexación, incidencias nuevas o resueltas y Core Web Vitals.
- Trabajo realizado y próximos pasos: qué se ha entregado, qué está pendiente y de quién depende.
Además del informe, tienes acceso permanente a un dashboard en Looker Studio conectado a tus propias fuentes de datos, para consultar la evolución cuando quieras.
Herramientas
Trabajamos sobre las herramientas oficiales de los buscadores, que son la fuente de datos más fiable: Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Google Analytics 4, Google Tag Manager, Google Business Profile y Looker Studio. Las complementamos con rastreadores como Screaming Frog, plataformas de análisis competitivo y de enlaces como Ahrefs o Semrush, herramientas de rendimiento como PageSpeed Insights y Lighthouse, y validadores de datos estructurados. Las herramientas no deciden por nosotros: sus datos son estimaciones y los contrastamos siempre con los de tus propias cuentas.
Comunicación
Tienes un interlocutor dedicado que conoce tu proyecto y coordina todo el trabajo. No cambia de una semana a otra ni te obliga a repetir el contexto. Nos adaptamos a tus canales y horarios, trabajamos en español y en inglés, y documentamos por escrito cada decisión importante para que tu equipo pueda consultarla.
Cuando hay terceros implicados, como tu agencia de diseño, tu desarrollador o tu equipo de contenidos, nos coordinamos directamente con ellos si así lo prefieres. Escribimos especificaciones claras, revisamos los cambios antes de que se publiquen y los validamos después.
Qué cambia en la búsqueda con IA
El método es el mismo, pero algunas fases incorporan trabajo específico. En la investigación, muestreamos las respuestas de los asistentes para las preguntas clave de tu sector y analizamos qué fuentes citan. En la auditoría, revisamos si los rastreadores de IA pueden acceder a tu contenido y si este se entiende sin ejecutar JavaScript. En el contenido, priorizamos estructura clara, definiciones precisas, datos propios y señales de autoría. Y en la medición, añadimos el seguimiento de citas. Lo explicamos con más detalle en SEO para IA (GEO) y en nuestra guía cómo aparecer en ChatGPT y AI Overviews.
Preguntas
Dudas habituales sobre la metodología
¿Puedo contratar solo una fase, por ejemplo la auditoría?
Sí. La auditoría puede contratarse como proyecto independiente, con su informe y su hoja de ruta. Muchas empresas la usan para que su propio equipo ejecute las recomendaciones. Consulta los modelos de colaboración.
¿Necesitáis acceso a mi CMS?
No es imprescindible, pero acelera mucho el trabajo. Sin acceso, especificamos los cambios y tu equipo los implementa. Con acceso, aplicamos directamente las correcciones acordadas y lo dejamos todo registrado.
¿Qué pasa si mi web la gestiona otra agencia?
Trabajamos con ella. Le enviamos especificaciones técnicas claras, revisamos los cambios en un entorno de pruebas cuando existe y validamos el resultado tras publicarse.
¿Cuándo empezaré a ver resultados?
Las correcciones técnicas críticas pueden notarse en semanas. Un crecimiento sólido del tráfico orgánico suele requerir varios meses, en función de la competencia y del punto de partida. Te lo explicamos con datos de tu caso en la propuesta, sin prometer posiciones.
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