Glosario

Glosario de SEO y búsqueda con IA

Los términos que usamos a diario, explicados en una o dos frases y sin jerga innecesaria: desde rastreo e indexación hasta GEO, RAG o query fan-out. Usa el índice alfabético para saltar a cada letra.

SEO técnicoContenidoSEO localAnalíticaBúsqueda con IA

A

AEO (Answer Engine Optimization)

Optimización para motores de respuesta: prácticas para que tu contenido sea elegido como respuesta directa en fragmentos destacados, asistentes de voz y respuestas generadas por IA. Prioriza respuestas claras, concisas y bien estructuradas. Ver AEO.

AI Overviews

Resúmenes generados por IA que Google muestra en la parte superior de algunos resultados de búsqueda, con enlaces a las fuentes utilizadas. Aparecer citado en ellos se ha convertido en un objetivo de visibilidad en sí mismo.

Alucinación

Respuesta de un modelo de lenguaje que suena plausible pero es incorrecta o inventada. Información clara, coherente y verificable sobre tu empresa en la web reduce el riesgo de que un asistente diga cosas falsas sobre ella.

Anchor text (texto ancla)

Texto visible y clicable de un enlace. Ayuda a buscadores y usuarios a entender de qué trata la página de destino; un texto descriptivo es preferible a «haz clic aquí».

Arquitectura web

Organización jerárquica de las páginas de un sitio y de los enlaces entre ellas. Una buena arquitectura facilita el rastreo, reparte la autoridad interna y ayuda al usuario a encontrar lo que busca en pocos clics.

Autoridad de dominio

Nombre genérico de las métricas de terceros (como las de Ahrefs, Moz o Semrush) que estiman la fuerza del perfil de enlaces de un sitio. No son métricas de Google y deben usarse solo como referencia comparativa.

B

Backlink

Enlace desde otro sitio web hacia el tuyo. Los enlaces relevantes y editoriales siguen siendo una de las señales de autoridad más importantes para los buscadores.

Bing Webmaster Tools

Herramienta gratuita de Microsoft para supervisar la presencia de un sitio en Bing. Es relevante también porque varios asistentes de IA utilizan el índice de Bing para buscar información en la web.

Breadcrumbs (migas de pan)

Ruta de navegación que muestra la posición de una página dentro de la jerarquía del sitio. Mejoran la usabilidad, refuerzan el enlazado interno y pueden marcarse con datos estructurados.

Búsqueda sin clic (zero-click)

Búsqueda que se resuelve directamente en la página de resultados o en la respuesta de un asistente, sin que el usuario visite ninguna web. Obliga a medir la visibilidad, no solo los clics.

C

Canibalización

Situación en la que varias páginas de un mismo sitio compiten por la misma intención de búsqueda, dividiendo señales y confundiendo a los buscadores. Se resuelve fusionando, diferenciando o canonicalizando contenidos.

Canonical (etiqueta canónica)

Etiqueta rel="canonical" que indica cuál es la versión preferida de una página cuando existen varias URL con contenido igual o muy similar. Es una indicación, no una orden: Google puede elegir otra canónica si las señales se contradicen.

Citación local

Mención del nombre, la dirección y el teléfono de un negocio en directorios, guías o webs de terceros. La coherencia de estos datos refuerza la confianza en la ubicación del negocio para el SEO local.

CLS (Cumulative Layout Shift)

Métrica de Core Web Vitals que mide la estabilidad visual: cuánto se desplazan inesperadamente los elementos mientras carga la página. Se considera buena con un valor de 0,1 o inferior.

Cluster temático

Conjunto de contenidos interrelacionados que cubren un tema en profundidad: una página principal (pilar) y varias páginas de apoyo enlazadas entre sí. Refuerza la relevancia temática del sitio.

Contenido duplicado

Contenido idéntico o casi idéntico accesible en varias URL, dentro de un mismo sitio o entre sitios distintos. No suele generar penalizaciones, pero dispersa señales y puede hacer que se indexe la versión equivocada.

Contenido pobre (thin content)

Páginas con poco valor para el usuario: textos muy cortos, generados automáticamente sin revisión, copiados o que no responden a ninguna necesidad. Pueden lastrar la valoración global del sitio.

Conversión

Acción valiosa que realiza un usuario en tu web, como enviar un formulario, llamar, reservar o comprar. Es la métrica que conecta el SEO con los resultados de negocio.

Core Web Vitals

Conjunto de métricas de experiencia de usuario de Google: LCP (carga), INP (interactividad) y CLS (estabilidad visual). Se evalúan con datos reales de usuarios en el percentil 75. Ver Core Web Vitals explicados.

Crawl budget (presupuesto de rastreo)

Cantidad de URL que un buscador está dispuesto y es capaz de rastrear en un sitio en un periodo determinado. Es relevante sobre todo en webs grandes, con muchas URL generadas por filtros o parámetros.

CTR (Click-Through Rate)

Porcentaje de impresiones que terminan en clic. En SEO depende de la posición, del título y la descripción, y de los elementos que muestre la página de resultados.

Cuota de visibilidad

Proporción de la visibilidad total de un conjunto de búsquedas o preguntas que corresponde a tu marca frente a la competencia. Se aplica tanto a resultados orgánicos como a citas en respuestas de IA.

Código de estado HTTP

Número que devuelve el servidor al solicitar una URL: 200 (correcto), 301 (redirección permanente), 302 (temporal), 404 (no encontrado), 410 (eliminado) o 5xx (error del servidor), entre otros. Determina cómo trata el buscador cada URL.

D

Datos estructurados

Código, normalmente en formato JSON-LD y con vocabulario de Schema.org, que describe explícitamente el contenido de una página (empresa, producto, artículo, preguntas frecuentes…). Facilita la comprensión por parte de las máquinas y puede habilitar resultados enriquecidos.

Digital PR

Estrategia de relaciones públicas orientada a obtener menciones y enlaces en medios y webs relevantes mediante historias, datos o recursos de interés periodístico. Ver link building y digital PR.

E

E-E-A-T

Experiencia, pericia (expertise), autoridad y confianza (trust): conceptos de las directrices de evaluación de calidad de Google para valorar la fiabilidad de un contenido y de quien lo firma. La confianza es el más importante. Ver guía de E-E-A-T.

Embeddings

Representaciones numéricas del significado de un texto que permiten a los sistemas de búsqueda y de IA comparar contenidos por similitud semántica, no solo por coincidencia de palabras.

Enlazado interno

Enlaces entre páginas de un mismo sitio. Distribuyen la autoridad, ayudan a los buscadores a descubrir y contextualizar contenidos y guían al usuario hacia las páginas importantes.

Entidad

Cosa o concepto único y bien definido (una persona, una empresa, un lugar, un producto) que los buscadores identifican y relacionan con otros. El SEO moderno trabaja con entidades, no solo con palabras clave.

F

Fragmento destacado (featured snippet)

Bloque destacado en la parte superior de algunos resultados de Google que extrae una respuesta directa de una página, en forma de párrafo, lista o tabla.

G

GA4 (Google Analytics 4)

Versión actual de Google Analytics, basada en eventos en lugar de sesiones. Permite medir conversiones, recorridos y fuentes de tráfico, y se integra con Search Console y Google Ads.

GEO (Generative Engine Optimization)

Optimización para motores generativos: conjunto de prácticas para que una marca y su contenido sean recuperados, entendidos y citados por asistentes de IA como ChatGPT, Gemini, Perplexity o los AI Overviews. Ver SEO para IA.

Google Business Profile

Ficha gratuita de empresa en Google que aparece en Google Maps y en los resultados locales. Su optimización y la gestión de reseñas son la base del SEO local.

Google Search Console

Herramienta gratuita de Google que muestra cómo ve el buscador tu sitio: consultas, clics, impresiones, estado de indexación, errores y experiencia en la página. Es la fuente de datos SEO más fiable.

Googlebot

Rastreador de Google que descubre y descarga páginas para indexarlas. Rastrea mayoritariamente con un agente de usuario de smartphone.

Grounding (anclaje)

Proceso por el que un modelo de lenguaje basa su respuesta en fuentes externas recuperadas en tiempo real, en lugar de solo en lo aprendido durante su entrenamiento. Es lo que permite que un asistente cite tu web.

H

Hreflang

Atributo que indica a los buscadores qué versión de una página corresponde a cada idioma y región, para mostrar la adecuada a cada usuario. Las anotaciones deben ser recíprocas. Ver SEO multidioma y hreflang.

HTTPS

Protocolo seguro que cifra la comunicación entre el navegador y el servidor. Es un requisito básico de confianza y una señal de calidad de página para Google.

I

Indexación

Proceso por el que un buscador analiza una página rastreada y la almacena en su índice para poder mostrarla en los resultados. Una página rastreada no tiene por qué ser indexada.

INP (Interaction to Next Paint)

Métrica de Core Web Vitals que mide la capacidad de respuesta de una página a las interacciones del usuario. Sustituyó a FID en marzo de 2024 y se considera buena con 200 ms o menos.

Intención de búsqueda

Objetivo que hay detrás de una consulta: informarse, comparar, comprar o encontrar un sitio o lugar concreto. Alinear cada página con una intención clara es fundamental para posicionar y convertir.

J

JavaScript SEO

Disciplina que asegura que el contenido generado con JavaScript pueda ser rastreado, renderizado e indexado. Es especialmente importante porque muchos rastreadores de IA no ejecutan JavaScript.

K

Knowledge Graph

Base de conocimiento de Google que almacena entidades y las relaciones entre ellas. Alimenta los paneles de conocimiento y ayuda al buscador a entender a qué se refiere una consulta.

Knowledge Panel (panel de conocimiento)

Recuadro informativo que Google muestra sobre una entidad (empresa, persona, lugar), con datos procedentes de su Knowledge Graph y de otras fuentes.

L

LCP (Largest Contentful Paint)

Métrica de Core Web Vitals que mide el tiempo que tarda en mostrarse el elemento de contenido más grande visible en pantalla. Se considera buena con 2,5 segundos o menos.

Link building

Conjunto de técnicas para conseguir enlaces de otros sitios hacia el tuyo. Los enlaces comprados o artificiales infringen las directrices de Google; el enfoque sostenible se basa en contenido y relaciones que merecen ser enlazados.

LLM (modelo de lenguaje grande)

Modelo de inteligencia artificial entrenado con grandes cantidades de texto para comprender y generar lenguaje. Es la tecnología que hay detrás de asistentes como ChatGPT, Gemini o Claude.

llms.txt

Propuesta de estándar que consiste en un archivo de texto en la raíz del sitio con un resumen y enlaces a los contenidos más relevantes para modelos de lenguaje. Es una iniciativa voluntaria y su uso por parte de los principales sistemas de IA no está confirmado de forma general.

Local pack

Bloque de resultados de Google con un mapa y varios negocios locales que aparece en búsquedas con intención geográfica. Se nutre principalmente de los perfiles de Google Business Profile.

Long tail (cola larga)

Búsquedas más largas y específicas, con menos volumen individual pero, en conjunto, una gran parte de la demanda. Suelen tener una intención más clara y convertir mejor.

M

Meta description

Etiqueta HTML que resume el contenido de una página. No es un factor de posicionamiento directo, pero Google puede usarla como descripción en los resultados e influye en el CTR.

Meta robots

Etiqueta o cabecera HTTP que da instrucciones a los buscadores sobre una página concreta, como noindex (no indexar) o nofollow (no seguir enlaces).

Migración SEO

Cualquier cambio significativo en una web (dominio, CMS, estructura de URLs, diseño o protocolo) gestionado para preservar la visibilidad orgánica, principalmente mediante un plan de redirecciones y validación. Ver migraciones SEO.

Mobile-first indexing

Práctica de Google de utilizar principalmente la versión móvil de una página para rastrearla, indexarla y posicionarla. Lo que no esté en la versión móvil puede no tenerse en cuenta.

Modo IA (AI Mode)

Experiencia de búsqueda conversacional de Google basada en IA generativa, en la que el usuario puede hacer preguntas complejas y de seguimiento y recibe respuestas con enlaces a fuentes.

N

NAP

Acrónimo de Name, Address, Phone (nombre, dirección y teléfono). Mantener estos datos idénticos en tu web, tu perfil de empresa y los directorios es básico para el SEO local.

Nofollow, sponsored y ugc

Atributos rel que califican un enlace: sponsored para enlaces pagados, ugc para contenido generado por usuarios y nofollow para el resto de casos en que no quieres respaldar el destino. Google los trata como indicaciones.

P

PageSpeed Insights

Herramienta gratuita de Google que muestra datos reales de Core Web Vitals (cuando hay suficientes) y un análisis de laboratorio con recomendaciones de rendimiento para una URL.

Paginación

División de un listado largo (productos, artículos) en varias páginas. Debe implementarse con enlaces rastreables para que los buscadores puedan descubrir todos los elementos.

Palabra clave

Término o frase que los usuarios escriben o dicen en un buscador. Hoy se trabaja agrupándolas por intención y tema, más que optimizando cada una por separado.

Perfil de enlaces

Conjunto de enlaces externos que apuntan a un sitio, analizado por cantidad, calidad, relevancia temática, diversidad de dominios y textos ancla.

Prompt

Instrucción o pregunta que un usuario escribe a un asistente de IA. Para medir la visibilidad en IA se trabaja con conjuntos de prompts representativos de las preguntas de tus clientes.

Q

Query fan-out

Técnica por la que un sistema de búsqueda con IA descompone una pregunta en múltiples subconsultas relacionadas, busca resultados para cada una y combina la información en una sola respuesta.

R

RAG (Retrieval-Augmented Generation)

Arquitectura en la que un modelo de lenguaje recupera documentos relevantes de un índice antes de generar su respuesta. Es el mecanismo por el que muchos asistentes consultan y citan páginas web.

Rastreadores de IA

Bots que recorren la web para entrenar modelos o para buscar información en tiempo real, como GPTBot u OAI-SearchBot de OpenAI, PerplexityBot o ClaudeBot. Se pueden permitir o bloquear en robots.txt según tus objetivos.

Rastreo (crawling)

Proceso por el que los bots de los buscadores descubren y descargan páginas siguiendo enlaces y sitemaps. Es el primer paso para que una página pueda aparecer en los resultados.

Redirección 301

Redirección permanente de una URL a otra. Es la forma recomendada de conservar las señales de una página cuando cambia de dirección, por ejemplo en una migración.

Renderizado

Proceso de ejecutar el código de una página (incluido el JavaScript) para obtener el contenido final que ve el usuario. Google renderiza en una segunda fase; muchos otros rastreadores no lo hacen.

Resultados enriquecidos

Resultados de búsqueda con elementos adicionales como valoraciones, precios, preguntas o imágenes, generalmente habilitados mediante datos estructurados. Google decide cuándo mostrarlos.

Robots.txt

Archivo en la raíz del dominio que indica a los rastreadores qué rutas pueden o no rastrear. Bloquear el rastreo no garantiza que una URL no se indexe; para eso se usa noindex.

S

Schema.org

Vocabulario compartido por los principales buscadores para describir entidades y contenidos mediante datos estructurados: Organization, LocalBusiness, Product, Article, FAQPage, entre muchos otros.

Search Generative Experience (SGE)

Nombre del experimento de búsqueda con IA generativa de Google que precedió a los AI Overviews. Se menciona a menudo en textos sobre la evolución de la búsqueda.

SEO de entidades

Trabajo para que los buscadores y los modelos de IA identifiquen correctamente tu marca como entidad, con datos coherentes, relaciones claras y presencia en fuentes de referencia. Ver SEO de entidades.

SEO local

Optimización para búsquedas con intención geográfica, en Google Maps y en el local pack: perfil de empresa, reseñas, citaciones y páginas locales. Ver SEO local.

SEO off-page

Acciones fuera de tu web que influyen en su visibilidad, principalmente enlaces, menciones de marca, reseñas y presencia en otras plataformas.

SEO on-page

Optimización de los elementos de cada página: contenido, títulos, encabezados, enlazado interno, imágenes y datos estructurados, para que respondan a la intención de búsqueda.

SEO programático

Creación de muchas páginas a partir de una plantilla y una base de datos para cubrir búsquedas con un patrón común. Solo funciona si cada página aporta información única y útil. Ver guía de SEO programático.

SEO técnico

Parte del SEO que asegura que una web puede ser rastreada, renderizada, indexada y entendida: arquitectura, velocidad, datos estructurados, hreflang, redirecciones y más. Ver SEO técnico.

SERP

Search Engine Results Page: la página de resultados de un buscador, que hoy incluye no solo enlaces orgánicos sino anuncios, mapas, AI Overviews, vídeos, imágenes y otros módulos.

Sitemap XML

Archivo que lista las URL indexables de un sitio para ayudar a los buscadores a descubrirlas. Debe incluir solo URL canónicas que devuelvan un código 200.

Soft 404

Página que devuelve un código 200 pero que en realidad no tiene contenido útil o muestra un mensaje de «no encontrado». Los buscadores la tratan como error y desperdicia rastreo.

T

Title tag (etiqueta title)

Etiqueta HTML que define el título de una página. Es uno de los elementos on-page más importantes y suele mostrarse como titular en los resultados de búsqueda.

Tráfico orgánico

Visitas que llegan a una web desde los resultados no pagados de los buscadores. Su valor real depende de la intención de quien llega y de si se convierte.

U

URL amigable

Dirección web legible, corta y descriptiva, sin parámetros innecesarios. Facilita la comprensión por parte de usuarios y buscadores.

Y

YMYL (Your Money or Your Life)

Temas que pueden afectar a la salud, la seguridad, las finanzas o el bienestar de las personas. Google aplica estándares de calidad y confianza más exigentes a este tipo de contenidos.

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