SEO internacional
SEO internacional para vender en más de un mercado
Estructura de dominios, hreflang, localización de contenidos e investigación de palabras clave por país. Ayudamos a empresas españolas a crecer en Europa y a empresas europeas a entrar en el mercado español, sin duplicar contenido ni canibalizar versiones.
El reto
Traducir la web no es lanzar un mercado
El error más frecuente que vemos es tratar la internacionalización como un proyecto de traducción: se copia la web, se pasa por un traductor y se publica en /en/ o /de/. Meses después, las versiones nuevas apenas reciben tráfico, Google muestra la página española a usuarios alemanes y nadie sabe por qué.
El SEO internacional tiene tres capas que deben resolverse en orden: la técnica (cómo se estructuran las versiones y cómo se le indica a Google cuál mostrar a quién), el mercado (qué busca realmente la gente en cada país, con qué términos y frente a qué competidores) y el contenido (qué nivel de adaptación necesita cada página).
Fallar en cualquiera de las tres anula el trabajo de las otras dos. Por eso empezamos cada proyecto decidiendo la arquitectura y validando la demanda antes de traducir una sola página.
Arquitectura
ccTLD, subcarpeta o subdominio: cómo elegir
No hay una opción universalmente mejor. Depende de tus recursos, de tu marca y de cuánto se diferencian tus mercados. Esta es la comparación que usamos para decidir.
| Criterio | ccTLD (ejemplo.de) | Subcarpeta (ejemplo.com/de/) | Subdominio (de.ejemplo.com) |
|---|---|---|---|
| Señal geográfica | La más fuerte: el dominio indica el país por sí mismo. | Se indica con hreflang y el contenido; el dominio genérico no apunta a ningún país. | Igual que la subcarpeta: depende del hreflang y del contenido. |
| Autoridad | Cada dominio construye su autoridad desde cero. | Todas las versiones comparten la autoridad del dominio principal. | Comparte marca, pero en la práctica suele comportarse de forma más independiente que una subcarpeta. |
| Coste y mantenimiento | Alto: varios dominios, a veces varios CMS, enlaces y SEO por separado. | Bajo: un solo sitio, un solo CMS y una sola configuración técnica. | Medio: un dominio, pero a menudo infraestructura separada. |
| Confianza local | Alta en algunos mercados, donde el usuario prefiere su dominio nacional. | Buena si el contenido y la atención están localizados. | Similar a la subcarpeta. |
| Cuándo lo recomendamos | Mercados con equipos, catálogos o requisitos legales propios y recursos para mantener cada dominio. | La mayoría de pymes y empresas medianas que empiezan a internacionalizar. | Cuando una versión debe vivir en otra plataforma por razones técnicas. |
Hreflang
Hreflang sin errores: la parte técnica que más falla
La anotación hreflang le dice a Google qué versión de una página corresponde a cada idioma y, opcionalmente, a cada país. No mejora el ranking por sí misma, pero evita que se muestre la versión equivocada y que las versiones compitan entre sí.
Las reglas son sencillas y se rompen con facilidad: cada versión debe enlazar a todas las demás y a sí misma; los enlaces deben ser recíprocos (si la página A apunta a B, B debe apuntar a A, o Google ignora la relación); los códigos usan idioma ISO 639-1 y, opcionalmente, región ISO 3166-1 (en-GB, no en-UK); y las URL deben ser las canónicas, sin redirecciones ni páginas bloqueadas.
El valor x-default indica la página para usuarios que no encajan en ninguna versión, normalmente un selector de idioma o la versión principal. Revisamos todo esto con rastreos completos, no por muestreo.
- Implementación en HTML, cabeceras HTTP o sitemap XML, según tu CMS
- Validación de reciprocidad y canónicas en todo el sitio
- Sin redirecciones automáticas por IP que impidan a Google ver las versiones
Contenido
Traducción, localización o transcreación
No todas las páginas necesitan el mismo nivel de adaptación. Decidirlo página a página es lo que hace viable un proyecto multidioma.
Traducción
Trasladar el texto fielmente a otro idioma, con revisión humana y terminología consistente. Suficiente para documentación, fichas técnicas, textos legales o páginas de soporte donde el contenido no cambia entre mercados.
Localización
Adaptar además las unidades, monedas, formatos de fecha, ejemplos, referencias legales, métodos de pago y, sobre todo, las palabras clave que usa cada mercado. Es el nivel que necesitan la mayoría de páginas de servicio, categoría y producto.
Transcreación
Reescribir el mensaje desde cero para el mercado, manteniendo la intención pero no las frases. Para páginas de inicio, propuestas de valor, campañas y cualquier texto donde el tono y los argumentos de venta importan más que la literalidad.
Proceso
Cómo lanzamos o reparamos una web internacional
Priorización de mercados
Analizamos la demanda de búsqueda, la competencia y tu capacidad operativa en cada país candidato. Un mercado con mucho volumen pero sin capacidad de servirlo (logística, atención, idioma) no es una oportunidad.
Si ya tienes tráfico internacional, Search Console y Analytics nos dicen de dónde llega y qué páginas atrae, a menudo sin que nadie lo haya planeado.
Actividades
Resultados
- Mercados priorizados con justificación
Arquitectura y decisión técnica
Elegimos estructura de URLs, método de hreflang, gestión de canónicas, selector de idioma y comportamiento ante usuarios de otros países. Lo documentamos para tu equipo de desarrollo o lo implementamos nosotros.
Si la web ya es multidioma, auditamos la configuración existente y corregimos los errores antes de crecer.
Actividades
Resultados
- Especificación técnica internacional
Investigación de palabras clave por mercado
Hacemos la investigación en cada idioma, partiendo de cómo busca la gente allí, no de traducir tu lista española. En inglés británico se buscan cosas distintas que en inglés americano; en Alemania, la intención detrás de un término puede ser más informativa que en España.
Trabajamos con hablantes nativos para validar términos y matices.
Actividades
Resultados
- Mapa de palabras clave por mercado y URL
Localización del contenido
Asignamos a cada página un nivel de adaptación (traducción, localización o transcreación) y coordinamos la producción con revisión nativa. Las páginas clave se escriben pensando en el mercado desde el principio.
Revisamos los datos estructurados, los metadatos y los textos alternativos en cada idioma.
Actividades
Resultados
- Versiones publicadas y validadas
Autoridad local y medición
Una versión alemana necesita enlaces y menciones desde webs alemanas. Planificamos digital PR y colaboraciones en cada mercado prioritario.
Medimos cada versión por separado: impresiones, clics y conversiones por país e idioma, y detectamos cuándo Google muestra la versión equivocada.
Actividades
Resultados
- Informe mensual por mercado
Dos direcciones
De España a Europa y de Europa a España
Empresas españolas que salen fuera
Te ayudamos a decidir por qué mercados empezar, a montar la estructura técnica sin romper lo que ya posiciona en España y a producir contenido que suene nativo en inglés y en otros idiomas europeos, coordinando revisores nativos.
Ver másEmpresas europeas que entran en España
Conocemos el mercado español desde dentro: cómo se busca en España, qué diferencias hay con Latinoamérica en vocabulario e intención, qué competidores dominan cada sector y qué esperan los usuarios de una web local.
Ver másPreguntas frecuentes
SEO internacional: dudas habituales
¿Es contenido duplicado tener la misma página en inglés para Reino Unido e Irlanda?
Google no penaliza estas versiones si están bien anotadas con hreflang, pero puede elegir una como canónica si son prácticamente idénticas. Para que ambas funcionen, conviene que cada una tenga diferencias reales: moneda, precios, datos de contacto, envíos o ejemplos locales.
¿Puedo redirigir automáticamente a los usuarios según su IP o idioma del navegador?
No lo recomendamos como redirección forzosa: Googlebot rastrea sobre todo desde Estados Unidos y podría no ver nunca tus otras versiones, y el usuario pierde el control. Es mejor sugerir la versión adecuada con un aviso o banner y dejar que elija.
¿Sirve la traducción automática o con IA?
Como borrador, puede acelerar mucho el trabajo. Publicarla sin revisión no: los errores de terminología, el tono poco natural y las palabras clave mal elegidas se notan, tanto para los usuarios como para la calidad percibida. Toda traducción que publicamos pasa por revisión humana.
¿Sigue existiendo la segmentación por país en Search Console?
No. Google retiró el informe de segmentación internacional de Search Console. Hoy las señales son el hreflang, el dominio (si es un ccTLD), el contenido localizado y los enlaces y menciones locales.
¿Qué pasa con el atributo lang del HTML?
Conviene declararlo correctamente por accesibilidad y para otros buscadores, pero Google ha indicado que para determinar el idioma usa sobre todo el contenido visible de la página, y para elegir versión, el hreflang.
¿Trabajáis en idiomas distintos del español y el inglés?
Nuestros idiomas de trabajo son el español y el inglés. Para otros idiomas coordinamos revisores y redactores nativos y nos encargamos de la estrategia, la técnica y el control de calidad SEO.
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Revisamos tu configuración multidioma y la demanda en tus mercados objetivo, y te proponemos una hoja de ruta.