Link building y digital PR
Digital PR, activos enlazables, historias basadas en tus propios datos, comentarios expertos y colaboraciones del sector. Construimos autoridad con métodos que respetan las directrices de Google y que siguen funcionando cuando cambia el algoritmo.
«Un buen enlace es el que tendría sentido aunque Google no existiera: un medio, una asociación o un colega que te recomienda porque aportas algo a sus lectores.»
El criterio con el que evaluamos cada oportunidad
Por qué importan los enlaces
Los enlaces siguen siendo una de las formas principales en que Google descubre páginas y estima su importancia. Pero no todos cuentan igual: un enlace editorial desde un medio relevante de tu sector vale más que cientos de enlaces desde directorios irrelevantes, y los enlaces comprados o artificiales pueden acabar en una acción manual.
Las menciones de marca en fuentes reputadas tienen además un efecto que va más allá del ranking: son parte de la información con la que los asistentes de IA construyen su idea de qué empresas son referentes en un tema. Una marca que aparece citada en medios, asociaciones y publicaciones especializadas tiene más probabilidades de aparecer en sus respuestas.
Por eso planteamos el link building como relaciones públicas digitales: crear motivos reales para que otros hablen de ti y enlacen tu web.
Tácticas
Tus datos de negocio, anonimizados y agregados, contienen historias que interesan a la prensa: tendencias de demanda, precios, comportamiento de clientes. Los analizamos, los convertimos en un estudio y los presentamos a periodistas.
Guías de referencia, calculadoras, plantillas, glosarios o herramientas que otros quieren citar porque resuelven algo. Un buen activo atrae enlaces durante años.
Posicionamos a tus especialistas como fuentes para periodistas que necesitan una opinión cualificada sobre un tema de actualidad de tu sector.
Asociaciones profesionales, cámaras de comercio, eventos, patrocinios con valor real, universidades, proveedores y socios con los que ya trabajas.
Detectamos enlaces hacia recursos que ya no existen en webs relevantes y ofrecemos tu contenido equivalente como sustituto, y recuperamos enlaces perdidos hacia tu propia web por cambios de URL.
Localizamos artículos que ya mencionan tu marca, tus productos o tus datos sin enlazarlos, y pedimos amablemente al autor que añada el enlace.
Líneas rojas
Las directrices de Google consideran spam de enlaces cualquier intento de manipular el ranking mediante enlaces artificiales. Estas son nuestras reglas.
| Práctica | Nuestra posición |
|---|---|
| Redes privadas de blogs (PBN) | No. Webs creadas solo para enlazar son spam de enlaces y un riesgo para tu dominio. |
| Compra de enlaces que transmiten autoridad | No. Si un enlace se paga (artículo patrocinado, publicidad, acuerdo comercial), debe llevar rel="sponsored" o nofollow, como indica Google. |
| Contenido patrocinado correctamente marcado | Sí, cuando aporta visibilidad o tráfico real a tu audiencia, se etiqueta como publicidad y el enlace lleva rel="sponsored". |
| Intercambios masivos de enlaces | No. Los intercambios excesivos están en la lista de prácticas prohibidas. |
| Artículos de invitado a escala con anclas exactas | No. Sí colaboramos con contenido experto en publicaciones relevantes, con valor editorial real. |
| Directorios y perfiles | Solo directorios con valor real para tu sector o zona, que también usan los clientes. |
| Digital PR, datos propios, activos enlazables | Sí. Es la base de nuestro trabajo. |
Proceso
Analizamos quién te enlaza hoy, con qué anclas, hacia qué páginas y desde qué tipo de sitios, y lo comparamos con los competidores que te superan. Detectamos enlaces rotos hacia tu web, patrones artificiales heredados de trabajos anteriores y oportunidades evidentes.
Revisamos también si hay una acción manual en Search Console relacionada con enlaces.
Actividades
Resultados
Decidimos qué páginas necesitan autoridad (normalmente páginas de servicio, categoría o pilares de contenido) y qué historias, datos o recursos de tu empresa pueden generarla. Diseñamos uno o varios activos enlazables y un plan de difusión.
Si tienes datos propios, aquí es donde los convertimos en una historia publicable, siempre agregados y respetando la privacidad de tus clientes.
Actividades
Resultados
Contactamos con periodistas, editores y webs del sector de forma personalizada, con propuestas que tienen sentido para su audiencia. Respondemos a solicitudes de fuentes expertas y activamos las colaboraciones locales y sectoriales.
Hacemos seguimiento de cada contacto y de cada enlace conseguido.
Actividades
Resultados
Informamos cada mes de los enlaces y menciones conseguidos, su relevancia y su efecto en la visibilidad de las páginas objetivo. Vigilamos enlaces perdidos y recuperamos los que podemos.
Cada trimestre revisamos qué tácticas funcionan mejor en tu sector y ajustamos el plan.
Actividades
Resultados
Disavow
La herramienta de desautorización de enlaces de Google existe para un caso concreto: tienes enlaces artificiales o de pago que no puedes eliminar y que han provocado (o pueden provocar) una acción manual. Google ha dicho repetidamente que la mayoría de sitios no necesitan usarla y que ya ignora por sí mismo gran parte de los enlaces de baja calidad.
Por eso no ofrecemos «limpiezas de enlaces tóxicos» como servicio rutinario. Si la auditoría detecta un problema real, como un historial de compra de enlaces o una acción manual, documentamos los enlaces afectados, intentamos retirarlos primero y solo entonces preparamos un archivo de desautorización acotado. Desautorizar enlaces buenos por error puede hacerte perder autoridad.
Preguntas frecuentes
No prometemos un número fijo de enlaces, porque los enlaces editoriales se ganan, no se fabrican. Lo que sí acordamos es el plan de trabajo: activos, campañas y contactos por trimestre. Desconfía de quien garantice cantidades exactas: suele significar enlaces comprados.
El link building tradicional se centra en conseguir enlaces, a veces con tácticas poco sostenibles. El digital PR busca cobertura y menciones en medios con historias de interés real, y los enlaces son una consecuencia. Nosotros usamos el segundo enfoque, complementado con tácticas técnicas como la recuperación de enlaces rotos y menciones sin enlace.
Google trata nofollow, sponsored y ugc como indicaciones, no como órdenes estrictas. Más allá del ranking, un enlace o una mención en un medio relevante aporta tráfico, visibilidad de marca y credibilidad, también ante los asistentes de IA.
Para historias basadas en datos, sí, y es una de las tácticas más eficaces. Trabajamos siempre con datos agregados y anonimizados, sin información personal de clientes, y con tu aprobación antes de publicar nada.
Primero, auditar el alcance. Si no hay acción manual y los enlaces son de baja calidad, Google probablemente ya los ignora. Si hay acción manual o el patrón es evidente, intentamos retirarlos, desautorizamos lo que no se pueda retirar y, si procede, preparamos la solicitud de reconsideración.
Los enlaces tardan en ser descubiertos y valorados, y su efecto se acumula con el tiempo. Lo razonable es evaluar el trabajo trimestre a trimestre, mirando la visibilidad de las páginas objetivo y la calidad de las menciones conseguidas.
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SEO de entidades: Knowledge Graph, panel de conocimiento, Organization y sameAs, NAP coherente y autoridad temática para que Google y la IA te reconozcan.
SEO para IA (GEO): optimizamos tu web para que ChatGPT, Gemini, Perplexity y los AI Overviews de Google la encuentren, la entiendan y la citen como fuente.
Auditamos quién te enlaza, lo comparamos con tus competidores y te proponemos un plan de autoridad sin atajos.