Desarrollo web y CRO
Diseñamos y desarrollamos sitios web partiendo de cómo busca tu cliente: arquitectura basada en investigación de palabras clave, rendimiento dentro de los umbrales de Core Web Vitals, accesibilidad desde el código y un proceso de optimización de la conversión basado en datos, no en opiniones.
«Una web nueva no debería ser un proyecto de diseño al que se le añade el SEO al final. La arquitectura, el contenido y la velocidad se deciden antes de dibujar la primera pantalla.»
Cómo abordamos cada proyecto web
SEO desde el plano
El error más caro en un rediseño es decidir el menú en una reunión y descubrir después que no existe una página para la mitad de las búsquedas que importan, o que hay cinco páginas compitiendo por la misma. Nosotros invertimos el orden: primero investigamos cómo busca tu mercado, agrupamos las consultas por intención y solo entonces definimos qué páginas existen, cómo se llaman sus URL y cómo se enlazan entre sí.
El resultado es un mapa del sitio en el que cada página tiene un propósito y una intención clara, una jerarquía que Google y los asistentes de IA entienden, y un enlazado interno que reparte autoridad hacia las páginas que generan negocio. Si la web ya existe y tiene tráfico, la arquitectura nueva se diseña junto con el mapa de redirecciones, como explicamos en migraciones SEO.
Fundamentos técnicos
Diseñamos para cumplir los umbrales «buenos» de Google en el percentil 75 de las visitas reales: LCP ≤ 2,5 s, INP ≤ 200 ms y CLS ≤ 0,1. INP sustituyó a FID en marzo de 2024 y mide la respuesta a todas las interacciones, no solo a la primera.
Ver másTrabajamos con el nivel AA de las WCAG como referencia: contraste, navegación por teclado, textos alternativos, etiquetas de formulario y estructura semántica. La Directiva (UE) 2019/882 hace exigible la accesibilidad a muchos servicios digitales, como el comercio electrónico, desde junio de 2025.
Contenido principal presente en el HTML servido, sin depender de JavaScript para mostrar textos, enlaces o precios. Es lo que mejor funciona para Google y para los rastreadores de IA, que a menudo no ejecutan JavaScript.
Organization, LocalBusiness, Product, Article, FAQPage o BreadcrumbList según el tipo de página, generados desde la plantilla para que no se desincronicen con el contenido.
Ver másUna URL por idioma, hreflang recíproco, selector de idioma que no redirige automáticamente por IP y contenido adaptado, no traducido a máquina sin revisión.
Ver másHTTPS en todo el sitio, cabeceras de seguridad, formularios con protección antispam y gestión del consentimiento de cookies conforme a la normativa europea.
Elección de CMS
No tenemos un CMS favorito. Elegimos según quién va a editar la web, qué tiene que hacer y cuánto mantenimiento estás dispuesto a asumir.
| Plataforma | Encaja bien cuando… | A tener en cuenta |
|---|---|---|
| WordPress | Webs de contenido, servicios y blogs con un equipo que publica a menudo; necesitas flexibilidad y un ecosistema amplio. | El rendimiento y la seguridad dependen del tema y de los plugins. Exige actualizaciones y una disciplina de mantenimiento. |
| Shopify | Tiendas online que quieren centrarse en vender, con pagos, inventario y logística resueltos por la plataforma. | Estructura de URL fija (/products/, /collections/), filtros que pueden generar duplicados y dependencia de apps para funciones SEO avanzadas. |
| Webflow | Webs corporativas y de marketing con mucho diseño y un equipo de marketing que quiere editar sin desarrolladores. | Menos adecuado para catálogos grandes o lógica compleja; límites de colecciones y de localización según el plan. |
| Estática / headless | Máximo rendimiento y control, contenido en un CMS desacoplado y un equipo técnico que mantiene el código. | Necesita desarrollo para cada cambio de plantilla. Hay que asegurar que el HTML se genera en servidor o en compilación, no solo en el navegador. |
CRO
Optimizar la conversión no consiste en cambiar el color del botón. Es un proceso de investigación, hipótesis y medición.
Definimos los pasos que llevan a una solicitud o a una compra y medimos dónde se pierde la gente, con GA4 y, si procede, mapas de calor y grabaciones de sesión con consentimiento.
Analizamos formularios, mensajes, objeciones y fricciones técnicas. Revisamos qué preguntan los clientes a tu equipo comercial y qué responde tu web.
Cada idea se formula como hipótesis con impacto esperado, confianza y esfuerzo. Empezamos por lo que más mueve y menos cuesta.
Con tráfico suficiente, pruebas A/B con duración y tamaño de muestra definidos de antemano. Con poco tráfico, cambios secuenciales bien documentados y medidos.
SEO y conversión, juntos
El SEO y el CRO se suelen tratar como disciplinas separadas, y eso genera conflictos absurdos: el equipo de SEO quiere más texto, el de diseño quiere menos; uno pide más páginas, otro quiere simplificar. Nosotros los trabajamos con el mismo objetivo, que es convertir búsquedas en clientes.
En la práctica significa que la página que posiciona para «reformas integrales en Marbella» responde en la parte visible a lo que esa persona quiere saber (qué incluye, plazos orientativos, zona de servicio, cómo pedir presupuesto), muestra pruebas verificables de tu trabajo y ofrece un siguiente paso claro. El texto que necesita Google y el que necesita el cliente suelen ser el mismo, si está bien escrito.
Entregables
Todo lo que se decide antes de programar, documentado para que tu equipo lo entienda y lo mantenga.
Una web rápida, accesible y medible desde el primer día, con un lanzamiento controlado.
Coordinamos con tu asesor legal la estructura y la implementación técnica de los textos obligatorios. No redactamos asesoramiento jurídico, pero sí nos aseguramos de que todo esté publicado y enlazado.
Preguntas frecuentes
Sí. Diseñamos la interfaz a partir de la arquitectura y del contenido, con un sistema de componentes coherente. Si ya tienes una identidad de marca o trabajas con un estudio de diseño, nos coordinamos con ellos y nos centramos en la arquitectura, el desarrollo, el SEO y la conversión.
Esa es la idea. Elegimos el CMS pensando en quién va a editar, entregamos documentación y formamos a tu equipo. El código y los accesos quedan a nombre de tu empresa.
Si la web actual tiene tráfico orgánico, el proyecto incluye inventario de URL, mapa de redirecciones 301 y seguimiento posterior al lanzamiento. Un rediseño sin ese trabajo es la causa más habitual de pérdidas de tráfico.
Cuando la página recibe suficientes conversiones para que la prueba llegue a un resultado fiable en un plazo razonable. Si no es así, una prueba A/B solo genera ruido; en ese caso aplicamos mejoras basadas en investigación y medimos antes y después.
Porque forman parte de las señales de experiencia de página de Google y, sobre todo, porque una web lenta o que salta al cargar convierte peor. Medimos con datos de campo (los de usuarios reales), no solo con pruebas de laboratorio.
Podemos hacerlo con un plan de mantenimiento (actualizaciones, copias de seguridad, monitorización de rendimiento) o combinarlo con un servicio continuo de SEO y CRO. Lo definimos en la propuesta.
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Antes de diseñar, revisemos qué tráfico tienes, qué busca tu mercado y qué debería hacer la web. Empieza con una auditoría.