Knowledge Graph
Comprobamos si Google reconoce tu empresa como entidad y con qué atributos, y detectamos confusiones con marcas de nombre similar.
SEO de entidades
SEO de entidades : que Google y la IA sepan quién eres
Los buscadores y los modelos de lenguaje ya no solo leen palabras: identifican entidades (empresas, personas, lugares, productos) y las relaciones entre ellas. Si tu marca está bien definida como entidad, es más fácil que se te muestre, se te describa correctamente y se te asocie a los temas en los que eres experto.
Qué es una entidad
De cadenas de texto a cosas reconocibles
Una entidad es algo único y bien definido: una empresa concreta, una persona, una ciudad, un producto. Google mantiene una base de conocimiento, el Knowledge Graph, con miles de millones de hechos sobre entidades y sus relaciones. Cuando entiende que «UrbanElevate» es una empresa de Marbella que presta servicios de SEO, puede conectar esa entidad con búsquedas, con un panel de conocimiento y con otras entidades relacionadas.
Los modelos de lenguaje funcionan de forma parecida a otro nivel: aprenden asociaciones entre nombres y temas a partir de todo lo que leen. Una marca descrita de manera consistente en su web, en medios, directorios, perfiles y bases de datos públicas tiene una identidad clara; una marca con datos contradictorios o casi sin menciones externas es difusa y fácil de confundir u omitir.
El SEO de entidades es el trabajo de dar a los sistemas información inequívoca y coherente sobre quién eres, qué haces y en qué eres relevante, en tu web y fuera de ella.
Qué trabajamos
Las señales que definen tu entidad
Panel de conocimiento
Si aparece, lo verificamos a través del proceso oficial de Google para proponer correcciones. Si no, trabajamos las señales que lo hacen más probable, sin prometerlo.
Organization y sameAs
Datos estructurados que declaran nombre, logo, dirección, contacto y los perfiles oficiales que representan a la misma entidad.
NAP coherente
Nombre, dirección y teléfono idénticos en la web, Google Business Profile, directorios y redes. Las variaciones generan dudas.
Menciones de marca
Menciones en medios, asociaciones y webs del sector que asocian tu nombre a tus temas, con o sin enlace.
Wikidata y bases públicas
Valoramos si tu entidad cumple los criterios de notabilidad de Wikidata. Si los cumple, ayudamos a documentarla con fuentes; si no, no forzamos nada.
Personas y autores
Páginas de autor y del equipo directivo con trayectoria verificable, marcadas con Person, que refuerzan la experiencia y la confianza.
Autoridad temática
Cobertura profunda y enlazada de tus temas centrales, para que tu marca se asocie a ellos de forma estable.
Datos estructurados
Declarar tu entidad sin ambigüedad
El marcado Organization (o LocalBusiness y sus subtipos, si atiendes en un local) en la home o en la página «Sobre nosotros» es el núcleo. Un identificador estable (@id) permite referirse a la misma entidad desde otras páginas: como editor de los artículos, como vendedor en las fichas de producto o como empleador de los autores.
La propiedad sameAs enlaza los perfiles oficiales que representan a la misma entidad: LinkedIn, perfiles en redes sociales, el registro en Wikidata si existe, directorios sectoriales. Solo deben figurar perfiles reales y controlados por la empresa; incluir páginas ajenas no ayuda y puede confundir.
Los datos estructurados no crean una entidad por sí solos: confirman lo que el resto de la web ya dice. Por eso los acompañamos siempre de coherencia en los perfiles y de menciones externas.
Mapa de señales
Dónde vive cada señal y qué hacemos con ella
| Señal | Dónde vive | Qué hacemos |
|---|---|---|
| Identidad básica | Tu web: home, «Sobre nosotros», contacto, aviso legal | Datos completos y consistentes, marcado Organization con @id, página «Sobre nosotros» con información verificable |
| Perfiles oficiales | LinkedIn, redes sociales, Google Business Profile | Nombre, descripción y datos alineados; enlazados mediante sameAs |
| Datos de contacto (NAP) | Directorios, mapas, plataformas sectoriales | Auditoría de citas, corrección de inconsistencias y duplicados |
| Menciones de terceros | Medios, asociaciones, eventos, webs del sector | Digital PR y relaciones con contexto temático claro |
| Bases de conocimiento | Wikidata, Wikipedia, registros públicos | Evaluación honesta de notabilidad; documentación con fuentes solo si se cumple |
| Asociación temática | Tu contenido y el de terceros | Clusters temáticos y autoría experta enlazada a personas reales |
Proceso
Cómo construimos tu entidad
001
Auditoría de entidad
Buscamos cómo te representan hoy Google y los principales asistentes de IA: si existe un panel de conocimiento, qué dicen de ti cuando se pregunta por tu marca, con qué temas te asocian y si te confunden con otra entidad.
Inventariamos todas las fuentes que te describen, de tu web a directorios y perfiles, y anotamos cada incoherencia.
Actividades
Resultados
- Informe del estado de tu entidad
- Lista de incoherencias
002
Fuente de verdad
Definimos la descripción canónica de tu empresa: nombre exacto, descripción corta, categorías, datos de contacto, fundadores, ubicaciones, servicios principales. Ese documento sirve después como referencia para todo.
Lo implementamos en tu web: páginas institucionales completas y datos estructurados conectados entre sí.
Actividades
Resultados
- Ficha de entidad de referencia
- Marcado implementado y validado
003
Coherencia externa
Actualizamos y alineamos perfiles, fichas y directorios con la fuente de verdad, eliminamos duplicados y reclamamos los perfiles no gestionados cuando es posible.
Si tu entidad cumple los criterios de notabilidad, preparamos con fuentes independientes la información para bases de conocimiento como Wikidata, respetando sus normas comunitarias.
Actividades
Resultados
- Perfiles alineados
- Duplicados resueltos
004
Autoridad y seguimiento
Construimos menciones con contexto temático mediante digital PR y contenido experto, y reforzamos la cobertura de tus temas centrales.
Revisamos periódicamente las búsquedas de marca, el panel de conocimiento y las respuestas de los asistentes para comprobar que la representación mejora.
Actividades
Resultados
- Informe periódico de representación de marca
Preguntas frecuentes
Sobre el SEO de entidades
¿Podéis conseguirme un panel de conocimiento?
No podemos prometerlo: Google decide cuándo mostrarlo según la información que tiene sobre la entidad. Sí podemos reforzar las señales que lo hacen más probable y, si ya aparece, ayudarte a verificarlo y a proponer correcciones por la vía oficial.
¿Me podéis crear una página en Wikipedia o en Wikidata?
Wikipedia tiene criterios de relevancia estrictos y normas contra la edición con conflicto de interés; no ofrecemos crear artículos. En Wikidata, los elementos deben cumplir criterios de notabilidad, como estar respaldados por fuentes públicas y serias. Evaluamos si es tu caso y, solo si lo es, ayudamos a documentarlo correctamente.
¿Qué es el NAP y por qué importa?
Nombre, dirección y teléfono. Que coincidan exactamente en todas partes ayuda a Google y a otros sistemas a entender que todas esas referencias son la misma empresa. Es especialmente importante para el SEO local.
¿El SEO de entidades sirve para aparecer en ChatGPT?
Contribuye. Los modelos tienden a mencionar marcas de las que hay información clara y consistente en muchas fuentes. Una entidad bien definida reduce el riesgo de que te omitan o te describan mal. Es una parte del SEO para IA.
¿Qué es la autoridad temática?
Es el grado en que buscadores y modelos asocian tu web con un tema concreto. Se construye cubriendo ese tema con profundidad y coherencia (páginas principales, guías, respuestas a preguntas específicas, todo bien enlazado) y con menciones externas en el mismo contexto. Publicar sobre muchos temas inconexos la diluye.
¿Es útil para una empresa pequeña o recién creada?
Sí, y es el mejor momento para hacerlo: definir desde el principio una identidad coherente es mucho más fácil que corregir años de datos contradictorios. Eso sí, la autoridad externa se construye con tiempo.
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