Arquitectura de categorías
Una jerarquía basada en cómo busca la gente, no en cómo está organizado tu almacén. Categorías y subcategorías que responden a búsquedas con demanda, a pocos clics de la home.
SEO para e-commerce
SEO para tiendas online que convierte búsquedas en pedidos
Arquitectura de categorías, navegación facetada, fichas de producto, datos estructurados y Google Merchant Center. Trabajamos sobre Shopify, WooCommerce y plataformas a medida para que tu catálogo sea rastreable, comprensible y visible en Google, Google Shopping y los asistentes de IA.
Por qué el e-commerce es distinto
Miles de URLs, poco texto y un catálogo que cambia cada semana
Una tienda online es, técnicamente, uno de los tipos de web más difíciles de posicionar. Los filtros generan combinaciones casi infinitas de URLs, los productos entran y salen del catálogo, las descripciones del fabricante se repiten en cientos de tiendas y las categorías, que son las páginas con más potencial, suelen tener apenas una cuadrícula de productos.
Por eso el SEO para e-commerce empieza por la arquitectura y el control del rastreo, no por las palabras clave. Primero decidimos qué páginas deben existir e indexarse, después nos aseguramos de que Google pueda llegar a ellas sin perderse en millones de combinaciones de filtros, y solo entonces optimizamos contenido y datos estructurados.
El objetivo no es tráfico, sino pedidos. Priorizamos las categorías y productos con margen y demanda, y medimos ingresos orgánicos, no solo visitas.
Áreas de trabajo
Lo que optimizamos en tu tienda
Navegación facetada
Decidimos qué combinaciones de filtros merecen una página indexable (por ejemplo, «zapatillas running mujer») y cuáles deben quedar fuera del índice o del rastreo para no diluir el presupuesto de rastreo.
Fichas de producto
Títulos con los atributos que se buscan, descripciones propias en lugar de las del fabricante, especificaciones en tablas, imágenes optimizadas, preguntas frecuentes y reseñas reales.
Datos estructurados
Product, Offer, AggregateRating y Review solo con valoraciones genuinas de clientes, BreadcrumbList, y datos de envío y devoluciones para resultados enriquecidos.
Merchant Center y fichas gratuitas
Feed de productos limpio y coherente con la web para aparecer en la pestaña Shopping y otras superficies de Google, incluidas las fichas gratuitas, y como base para campañas Shopping.
Velocidad y Core Web Vitals
Imágenes, scripts de apps y plugins, temas pesados. Trabajamos para cumplir LCP ≤ 2,5 s, INP ≤ 200 ms y CLS ≤ 0,1 en categorías y fichas, que son las plantillas que más importan.
Catálogo cambiante
Qué hacer con productos agotados o descatalogados
Una de las decisiones que más tráfico hace perder cuando se toma mal. Esta es la regla que aplicamos.
| Situación | Qué hacemos | Por qué |
|---|---|---|
| Agotado temporalmente | Mantener la página con código 200, marcar la disponibilidad como agotada en la página y en el schema, ofrecer aviso de reposición y alternativas. | La página conserva su posicionamiento y sus enlaces mientras vuelve el stock. |
| Descatalogado con sustituto claro | Redirección 301 al producto sucesor o al más parecido. | Transfiere las señales de la URL antigua a una página que satisface la misma búsqueda. |
| Descatalogado sin sustituto, con tráfico o enlaces | Mantener una página informativa con alternativas, o 301 a la categoría si es realmente equivalente. | Evita una mala experiencia y aprovecha la demanda residual. |
| Descatalogado sin valor | Responder con 404 o 410 y retirarlo de sitemaps y enlaces internos. | Redirigir todo a la home se interpreta a menudo como soft 404 y no aporta nada. |
Plataformas
Lo específico de cada plataforma
Shopify
Estructura de URLs fija (/products/, /collections/, /pages/), productos accesibles también bajo rutas de colección, canónicas a revisar, robots.txt editable mediante plantilla, apps que añaden scripts y peso, y Shopify Markets para versiones internacionales.
WooCommerce
Bases de URL de producto y categoría configurables, URLs de filtros por atributos, paginación del tema, conflictos entre plugins de SEO, caché y filtrado, y alojamiento que a menudo limita la velocidad.
A medida y headless
Más libertad y más riesgo: renderizado JavaScript, gestión de parámetros, paginación, canónicas e hreflang dependen por completo del desarrollo. Redactamos especificaciones técnicas y validamos cada despliegue.
Proceso
Cómo trabajamos una tienda online
001
Auditoría técnica y de catálogo
Rastreamos la tienda completa para ver cuántas URLs genera realmente, cuántas están indexadas y cuántas deberían estarlo. Revisamos facetas, parámetros, paginación, canónicas, duplicados entre variantes y el estado de los datos estructurados.
Cruzamos los datos de rastreo con Search Console y con los datos de ventas para saber qué páginas generan ingresos y cuáles solo consumen rastreo.
Actividades
Resultados
- Auditoría con incidencias priorizadas por impacto en ingresos
002
Arquitectura y reglas de indexación
Definimos el árbol de categorías objetivo, qué filtros generan páginas indexables y qué reglas de canónicas, noindex y robots aplicamos a cada tipo de URL. La paginación se mantiene rastreable: cada página con su propia canónica y enlaces normales, ya que Google dejó de usar rel=prev/next como señal.
Si hace falta reestructurar URLs, planificamos las redirecciones como una migración.
Actividades
Resultados
- Especificación de arquitectura e indexación
003
Optimización de categorías y fichas
Optimizamos primero las categorías con más potencial: títulos, encabezados, texto introductorio útil (guía de compra breve, no relleno), enlazado a subcategorías y filtros clave. Después, plantillas de ficha y fichas prioritarias con descripciones propias.
Implementamos o corregimos el schema y alineamos el feed de Merchant Center con la web.
Actividades
Resultados
- Categorías y fichas optimizadas
- Datos estructurados válidos
004
Contenido de apoyo y medición
Guías de compra, comparativas y contenidos informativos que responden a las dudas previas a la compra y enlazan a categorías. Medimos ingresos y pedidos orgánicos por categoría en GA4, además de impresiones y clics en Search Console y en la pestaña Shopping.
Cada trimestre revisamos qué categorías crecer y qué productos o facetas retirar del índice.
Actividades
Resultados
- Informe mensual de ingresos orgánicos
- Revisión trimestral
Datos estructurados
Schema de producto: preciso, coherente y honesto
El marcado Product le dice a Google el precio, la disponibilidad, la marca, el GTIN y las valoraciones de cada producto, y le permite mostrar resultados enriquecidos. Para que funcione, los datos del marcado deben coincidir con lo que se ve en la página y con el feed de Merchant Center: precios distintos en cada sitio son una fuente habitual de rechazos de productos.
Las valoraciones solo se marcan si proceden de clientes reales y se muestran en la página. No marcamos reseñas inventadas, importadas sin control ni seleccionadas a conveniencia. Además, la normativa europea de consumo exige informar de si las reseñas se verifican y cómo.
Preguntas frecuentes
SEO para e-commerce: dudas habituales
¿Debo escribir una descripción propia para cada producto?
Para los productos con demanda y margen, sí: la descripción del fabricante aparece en muchas otras tiendas y no te diferencia. Para catálogos de miles de referencias, priorizamos y combinamos textos propios en las fichas clave con plantillas enriquecidas con datos para el resto.
¿Tengo que indexar todas las combinaciones de filtros?
No, y no deberías. Solo las combinaciones que corresponden a búsquedas con demanda (por ejemplo, tipo de producto más color o marca) merecen una página indexable con contenido propio. El resto debe controlarse para que no consuma rastreo ni genere duplicados.
¿Qué son las fichas gratuitas de Google?
Google permite mostrar productos en la pestaña Shopping y en otras superficies sin pagar por clic, a partir del feed de Merchant Center o de los datos estructurados de tu web. Es un canal orgánico que conviene tener bien configurado, además de ser la base de las campañas Shopping de pago.
¿Shopify es malo para el SEO?
No. Tiene limitaciones conocidas, como la estructura fija de URLs o las rutas duplicadas de producto, pero se gestionan bien. Lo que más suele perjudicar a una tienda Shopify es la acumulación de apps que añaden scripts y ralentizan la web.
¿Trabajáis también con Google Ads Shopping?
Sí, a través de nuestro servicio de Google Ads. Un feed de calidad beneficia tanto a las fichas gratuitas como a las campañas, y coordinar ambos canales evita pagar por búsquedas que ya ganas de forma orgánica.
¿Cómo medís los resultados?
Con el informe de comercio electrónico de GA4 (ingresos, pedidos y tasa de conversión del canal orgánico por categoría), Search Console para impresiones y clics, y Merchant Center para el rendimiento de las fichas de producto.
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